强强联合！景芝“结缘”今世缘，合纵连横谋新篇！

鲁酒振兴，景芝行动!作为鲁酒领军企业及百亿级品牌培育企业，一直以来，景芝酒业担负着提升鲁酒形象、引领鲁酒振兴发展的重任，通过新旧动能转换，不断壮大提升产能、优化品牌结构、创新营销模式、引领消费升级，走出了一条深化改革、创新驱动的高质量发展之路。

　　随着《关于加快培育白酒骨干企业和知名品牌的指导意见》印发、山东高质量发展论坛举办，培育白酒骨干企业、积极引进省外知名企业、支持规模白酒企业改制……山东省委省政府一系列推动白酒产业发展、振兴鲁酒的大动作，发出了鲁酒振兴与高质量发展的动员令。

　　扛起鲁酒振兴大旗，担当引领高质量发展责任，当好先行者和示范者，景芝酒业当仁不让。

　　形势严峻，鲁酒振兴需快速破局

　　众所周知，山东是酿酒大省，也是白酒消费大省，在全国占有重要位置。但是，在当前山东市场上，洋河突破了30亿，梦之蓝系列产品销量大幅增长，泸州老窖的窖龄、特曲深耕多年，也产生了较大的突破，习酒更是实现了200%的增长，这其实为鲁酒企业提供了一个对标参考，鲁酒的压力主要来自次高端压力与渠道压力，竞争环境日趋激烈与严峻。

　　长期以来，景芝承担打造百亿级企业和引领鲁酒高质量发展使命，以振兴鲁酒为己任，进行了许多尝试和探索，创造了发展中的景芝速度。但山东市场一直疲于应对“内耗式”竞争，并遭受众多全国名酒不断大力下沉的挤压，市场需要投入大量资金支撑。

　　面对如此形势，肩负鲁酒振兴重任的景芝酒业，以股权引进战略投资者，直接向上市公司融资，为景芝酒业带来持续资金支持，成为景芝酒业突破发展瓶颈的有效路径。

　　强强联合，率先迈出鲁酒振兴第一步

　　2018年，是景芝深化改革创新之年。继成功举办“山东高质量发展论坛”，频频亮相上合峰会、外交部山东推介、儒商大会等国内外一系列重大会议活动后，10月15日，景芝酒业迈出了改革创新、引领鲁酒振兴发展的重要一步：景芝与今世缘签署《战略合作协议书》，以现金方式收购景芝酒业部分股权，合计收购的股份比例为34%—49%。

　　此次合作是基于企业管理权未发生根本变化的股权结构优化，景芝大股东仍拥有企业管理权。今世缘34%—49%的股权，一方面面向小股东受让，另一方面从景芝酒业大股东股权中部分受让;同时，此次合作未涉及国有股份，而国有股份将在企业持续发展中发挥更积极的角色。

　　与景芝同为区域龙头、全国质量奖获得者的今世缘， 2014年在A股主板上市，2018年上半年主要经济指标位于19家上市白酒企业第8位，作为上市公司的今世缘在2018年上半年的营收23.62亿，净利润高达8.56亿。

　　景芝酒业与今世缘酒业强强联合，将进一步提升双方的竞争优势，对景芝酒业而言则是赋予了更多的现实内涵，是对省委省政府加快鲁酒振兴顶层决策的具体呼应，体现了景芝酒业作为领军企业的责任担当，必将带动山东白酒行业朝着振兴鲁酒的目标前进。

　　借力蓄势，推动鲁酒高质量发展

　　此次合作能给景芝酒业带来什么?

　　今世缘作为国有相对控股的白酒前十位上市公司，双方合作为景芝带来资金的同时，其上市公司的管理理念、人才、渠道共享等优势资源将注入景芝酒业，这无疑成为景芝混合所有制改革进程中迈出去的强有力步伐，在行业混改史上具有创造性与突破性意义。

　　同时，景芝酒业将借鉴今世缘?国缘次高端产品运作经验，进一步打造“一品景芝”高端产品，提升一品景芝高端品牌培育及影响力，巩固景芝酒业在鲁酒的龙头地位，在振兴鲁酒的道路上更好发挥引领作用。

　　景芝与今世缘的成功“联手”， 两公司相互获得了一个“同样热爱白酒且相互尊敬的伙伴”，将进一步提升双方的竞争优势，更多的是两个区域龙头迫切突围这个“共识”的推动。区域龙头强强结合，通过规模叠加、香型弥补、板块共振以及经验共享聚力发展，将为产业资本的垂直整合提供了参考样本。

　　改革发展的春天已然到来。景芝酒业将以此次合作为重要契机，鼓足干劲，提升品牌，进一步释放企业活力，不断增强内生动力，全力打造具有“山东创造、山东特色”、代表“省酒形象、国酒气质”的金字招牌，以创新改革、跨越发展引领鲁酒振兴，推动高质量发展。