电影市场持续低迷，缺乏爆款刺激大盘回暖

半岛记者 王悦

立冬时节，处处应景，除了日渐冰冷的天气，还有难以激起水花的电影市场。9月之后，国内电影大盘变得凉凉，而这一态势一直保持到现在。国产片称霸了大半年之后，11月进口片成为主角，被业内看成刺激市场回暖的强心剂，不过，首周表现仍然平平。今年影市冲击600亿总票房的目标恐要落空，诚然，票房不是衡量市场的唯一标尺，但是市场没有爆款呈现却是事实。

“魔幻”来袭首周表现一般

其实今年的电影市场无论是总票房还是重大档期均实现了历史性突破，春节档57.4亿票房创纪录，第一季度也率先突破了200亿。10月4日，总票房突破500亿大关，这让业内对600亿这个数字充满向往。不过，低迷的大盘浪潮却在9月到来，中秋档国庆档乃至整个9月、10月的票房都非常冷淡。市场急需一针强心剂。

11月进口大片蜂拥上映，本想着一展拳脚，然而刚开了个头，打着“魔幻、童话”旗号的《滴答屋》在观众的一片惋惜声中率先败下阵来。作为一部儿童魔法电影，该片暗黑恐怖的画面并无法给孩子带来多少欢乐，对于大人而言，创作上看得出是精细的，然而难免摆脱内容低幼、叙事单薄的桎梏。由迪士尼出品的《胡桃夹子与四个王国》，也没有在大家的期望中力挽狂澜。

除此之外，同期上映的《飓风奇劫》和《流浪猫鲍勃》表现基本符合预期，前者网络观众口碑评分5.8分，不少观众认为“符合一部合格商业电影的样子。”后者网络评分高达8分，被赞是治愈系高分佳作，然而，由于该片早在2016年就已在英国上映，所以不少观众已经有资源看过，损失了部分票房。

种子选手主打奇情奇景

11月引进片的“希望之星”，应该是以下两部电影。由汤姆·哈迪、米歇尔·威廉姆斯主演的好莱坞超级英雄片《毒液：致命守护者》在海外66个国家与地区上映后票房连续称霸全球周末票房榜，也是豆瓣网网友本月最想看的新片首位。该片以漫威超级英雄为叙事元素，再次掀起漫威粉丝的狂欢。十一月中旬，J·K·罗琳魔法宇宙的最新篇章《神奇动物：格林德沃之罪》继2016年《神奇动物去哪里》之后，将在内地与北美同步上映，预计影片中的神奇萌宠将再次征服人心。还有动漫电影《名侦探柯南：零的执行人》也提前吸了一波原著粉。

国产片方面则继续疲软，仅有《你好，之华》，因制作组的强大与豪华的明星阵容，有“文艺片黑马”之相。

走套路观众不会买账

电影市场到底怎么了？资深电影从业者吴卓峰表示，最根本的原因其实就是缺乏爆款电影。“电影市场是内容市场，没有好的电影，票房自然不好。”另外，电影市场的持续走低让片方在定档时也更加谨慎，市场越不好，片方在选择档期的时候就越犹豫，如此形成一个恶性循环，也在一定程度上影响到了市场的票房。

同时，好莱坞来华圈钱也没那么容易了。就拿迪士尼真人童话电影《胡桃夹子和四个王国》来说，近年来迪士尼将众多经典童话以真人版形式搬上大银幕，去年的《美女与野兽》更是成为了2017年度全球票房亚军。紧随其后，这一团队再次旧酒装新瓶，然而从豆瓣、猫眼的评分来看，观众似乎对这种传统老旧的叙事模式并不买账。

“讲一个吸引人的好故事”的诀窍也并非仅仅是形式上的元素堆叠，更重要的是内容与精神。于制作方而言，无论是观众对于题材的喜爱程度，现阶段流行文化，还是后期产品开发的可行性，尽可能地精准定位，细分市场才是行动准则。