“适者生存 品牌战也是这样”

　　如今我们熟知的品牌，都是因为有各自的特色和优点，才能在同品类中脱颖而出，成为品牌战的优胜者。当然，要在品牌战中获胜，除了自己商品本身要足够优秀之外，天时地利人和也同样重要。

　　在战争期间，有许多品牌在制造的商品恰好符合了军队的需要，因此打响名声。战争结束之后，这些商品仍然能被运用到日常生活中，而因为被军队肯定所以有质量保证，所以一直是该品类中的佼佼者。

　　Ray-Ban

　　雷朋太阳眼镜的出现是源于一位美国空军中尉的困扰。该中尉在飞行过程中，经常受到阳光的困扰，因此要求博士伦公司为军队研发一种能大量吸收光线的太阳眼镜。1930年第一副Ray-Ban太阳眼镜问世，既能防止眩光也能抵挡紫外线，但同时也能保持清晰的视线，因此深受士兵们的喜爱。既能保护飞行员的视力，也解决了阳光给他们造成的困扰。

　　在军队普及之后，公司开始向普通大众推广Ray-Ban，因为造型酷炫，会让人联想到帅气的空军士兵，所以渐渐的几乎美国每一位男士都拥有一副雷朋太阳镜。逐渐的，Ray-Ban也成为了著名的时尚单品，迅速风靡全球。

　　Burberry

　　在第一次世界大战期间，Burberry成为了英皇为英国军队钦点的高级风衣。1879年，Thomas Burberry研发出一种组织结实、防水透气的斜纹布料，而在1888年成为英国军队寓意的专用不了。之后Burberry为一名军官设计的风衣可以承受较大的风雨，并且透气性极佳，这一设计很快受到了军队和普通市民的关注，这也正是如今Burberry最著名的风衣的鼻祖。

　　一战结束之后，Burberry风衣的高质量仍然受到广泛关注，再加上造型时尚，逐渐成为男性和女性都十分拥戴的时尚单品。

　　Jeep

　　二战期间，因为欧洲地区的战火愈加激烈，美国陆军总部开始向所有汽车公司公开招标，希望研发一款轻型的侦查车。美军希望是一款好操作、耐用度高、并且灵活的车型，当然必须要符合军方要求的规格。最后于1941年确定Jeep这一车款，便开始大量生产，在二战期间共有60万部Jeep加入作战。

　　二战结束之后，美军从欧洲撤退，Jeep就逐渐变成了普通市民驾驶的车辆，也深受大家的喜爱。因为Jeep的灵活性和耐用性都较高，所以获得了大量好评，很快地成为营造生活乐趣的交通工具。自1950年注册商标以来，Jeep一直保持着原有的越野性能，以“粗犷”这一特点成为越野爱好者的首选车款。

　　Zippo

　　Zippo大概是打火机中最著名的品牌了，它主打优秀的防风性能，也正因为这一特点受到了军队的关注。因为士兵不知道自己会在什么恶劣的环境下需要用到打火机，所以一个能在任何环境下使用的打火机很快在军队中普及。另外，因为其金属的外壳可以防止在战争中因磕碰而损坏。长久下来，Zippo打火机成为每一个美军士兵都必备的物件，有些士兵甚至会在外壳上刻上自己的座右铭，以便时刻激励自己。

　　因为军队的大量使用，人们自然就对Zippo的质量有很高的肯定，越来越多的男性都把Zippo打火机视为男子气概的象征，所以很快也在普通市民中得到普及。

　　Victorinox / Wenger

　　瑞士军刀是非常方便的物件，方便携带并且可以“一刀多用”，对于经常遇到未知情况的军队士兵来说是非常方便。Victorinox和Wenger都是瑞士著名的军刀品牌，并且都有拿到军队的合约，专门为军队生产专用的瑞士军刀，和Zippo打火机一样，瑞士军刀也逐渐成为了士兵的标配。

　　瑞士军刀的方便性一直以来都在备受瞩目，这两个品牌得到了军队的认可之后，也就更深得人心，几乎“垄断”瑞士军刀的产业。2005年两家公司合并，但是仍然继续保持各品牌的完整性，争取在国际上占据更瞩目的地位。

　　Motorola

　　Motorola SCR-300

　　如今没落的摩托罗拉曾是无线通信的代名词，1940年，当时名为加尔文制造公司的摩托罗拉为军队研发了手提式调幅无线对讲机“SCR536”，在二战前线的得到广泛的应用。1942年，加尔文公司又为军队的通讯设备进行了革新，设计出全球首个背负式调频步话机——SCR300（也可以算是第一部移动电话），供美国陆军通讯兵使用，使得战争中的通讯变得便利。

　　二战之后，Motorola的名气不断扩大，它也创造了多项世界第一的发明，逐步巩固它在无线通讯界的地位。一直到1998年诺基亚开始奋起直追，Motorola世界第一的地位才受到撼动。