"N字鞋"乱斗!NB?新百伦?纽巴伦?傻傻分不清

2020-01-14 10:29 经济导报阅读 (21302) 扫描到手机

齐鲁鞋城4楼几百平米内分布着四家“NB”,这是其中的一家      杜杨 摄

  日前,New Balance(下称NB;其他商标类似的品牌,则通称为“新NB”)起诉福建晋江的新佰伦股份有限公司一案,日前迎来一审判决,南京市中院认定被告构成商标侵权,应立即停止侵权并赔偿NB公司经济损失300万元以及合理开支55万元。

  经济导报记者走访发现,济南的“新NB”真不少,而“新NB”们商标的最大特点,就是模仿NB的那个大N,且价格仅是NB的三分之一左右,也在一定程度上,迷惑了消费者对NB的品牌认知。

“我们的价格是他们的三分之一”

  在齐鲁鞋城4楼,至少有4家店铺销售的品牌简称都是“NB”,比如一家YG-NIUBAILUN。

  经济导报记者在这家店内发现,其商品以鞋为主,鞋上绣着一个大大的“N”,价签上标榜自己是独立设计品牌,而且还分“中国区定价”。“这是定价,春节搞活动,68折,折扣完价位多在200元左右。”店内导购说。

  在被问及品牌来历时,这位导购倒也直爽,“我们跟美国的NB是不同的品牌,我们是福建泉州的牌子,但价格是他们的三分之一。”

  这位导购口中的NB,就是1906年创立于美国波士顿、致力于生产各类运动鞋、有“慢跑鞋”之王美誉的那个品牌,其LOGO正好是NB两个字母,产品最醒目的标示,则是一个大N。

  实际上在与YG-NIUBAILUN相隔十余米,还真有一家“美国新佰伦(国际)”的店铺,招牌LOGO是一个大N,英文名全拼为NewBinlie;而在旁边,是一家名为“New Nuobalun”的品牌专卖店,LOGO也是一个大N;在过道内,还有一家“香港新百伦”,LOGO是一个暗色B做底的亮色大N。

  至于开篇提到的败诉的那家“新NB”,其销售的品牌为“NIUBANLUNSI”,也在鞋两侧使用了字母大“N”做标识。NB方面认为这涉嫌商标权侵权及构成不正当竞争,所以才一纸讼状将其生产商——福建晋江的新佰伦股份有限公司告上法庭。

一直没有中文名的NB

  “我们经常被问‘你们是新百伦啊,还是新佰伦啊,还是纽巴伦啊,还是纽巴伦斯啊?’我们只好回答:都不是,我们就是NB。”在振华商城,NB专卖店的店员向经济导报记者吐槽。

  一个国际知名品牌进中国却没有一个中文名,这或许是“新NB”们泛滥的原因之一。资料显示,上个世纪末90年代进入中国市场时,NB曾经有个叫“纽巴伦”的中文译名,但“纽巴伦”商标随后被NB当时在中国的代理商注册,结果双方分道扬镳后,“纽巴伦”就不再属于NB了。

  几年后,NB重返中国市场,又起了个“新百伦”的译名,结果“新百伦”已被他人注册,NB还被“新百伦”的商标持有人起诉了。

  “我们没有中文名,我们对外的名称就是NB。”上述NB店员如是说。

  经济导报记者拨打其400客服电话,对方也自称NB,未提及任何中文名。只有其官网最末端,还保留着“新百伦贸易(中国)有限公司”的字样。

  反观“新NB”们,几年来分别有纽巴伦公司、新百伦明星国际集团有限公司、香港纽威士欧国际控股有限公司、莆田市沃百利贸易有限公司、江西新百伦公司、广州新百伦领跑鞋业有限公司等公司及自然人,涉及相关的商标纠纷案。

  纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄此前表示,中文商标注册对于在华的外资企业意义重大,如果始终未有合适的中文名称,NB在中国市场的推广或将受到挑战。

  而本次NB起诉“NIUBANLUNSI”胜诉,亦有学者认为这对商标保护有重大积极意义,并认为本次诉讼将成为类似案件审理的指导性案例。

  不知是不是受诉讼影响,经济导报记者未能在济南找到“NIUBANLUNSI”专卖店。在中海环宇城,有商铺反映这里开过一家专卖店,但已经撤柜一年多了。

两个领域的竞争

  普通消费者可能只认识大N,分不清“新老NB”的差别,但经济导报记者采访了几位相熟的体育爱好者,他们对New Balance 1300和996等人气单品如数家珍。

  “一分钱一分货。”上述NB店员表示,他们店的主流商品定价是599元,其舒适的脚感备受消费者认可,“从外观上说,NB的鞋未必最好看,但你的脚不会骗你。”她还表示近年来NB的销售稳中有增。

  反观“新NB”们,不仅彼此为邻,产品的大N非常雷同,价格也局限在200元以内。或许正因竞争激烈,在中海的“NIUBANLUNSI”,以及在华联超市的“NEW BUNREN”等品牌都已撤柜。

  YG-NIUBAILUN稍好些,其世购服装广场店采用开放式的布局,与著名的品牌“乔丹”为邻。

  谁会在低价红海的搏杀中脱颖而出?有受访专家认为,一个品牌创立之初的格局,决定了其发展的高度。

  而正品NB们,因为消费者的品牌意识在不断增强,中高端消费领域是个增量,“原创品牌将会迎来市场增长。”这位专家表示。

  经济导报记者 杜杨

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