市南区创新文旅融合 加快时尚幸福城区建设

　　“世界最美海湾”孕育着市南区独特的时尚气息，深厚的文化底蕴，优美的自然环境，丰富的经济业态，让“时尚”成为了市南区城区特色的代名词，人们慕名而来，流连忘返。近年来，市南区充分发挥时尚元素集聚的先发优势，以“时尚+”推动时尚元素与文化、旅游、体育、会展等紧密融合，大力发展时尚经济、繁荣时尚文化、倡导时尚生活、打造时尚湾城。赏花会、时装周、管乐艺术周、婚恋节，在市南你能听到世界最流行的音乐、领略最流行的艺术、欣赏最流行的时装，享受最动心的浪漫。2019年，市南区聚焦公共文化服务、文旅产业融合发展、保护传承文化遗产，在文旅融合发展方面大胆创新、创意，创新性、综合性、深入性、广泛性地拓展文旅融合新领域，进一步加快时尚幸福城区建设。

　　繁荣时尚文化，优化惠民供给，助力幸福生活

　　文化场馆持续优化。市南区文化馆、市南区图书馆、全区50处社区均实现免费开放，每个社区均建成一处社区文化活动中心、一处社区图书馆和一处社区休闲广场，打造“一社区一馆一中心一广场”的基层文化服务阵地。建成10处社区文化馆、1处社区音乐厅、1处社区剧场。各类文化场馆全年开展文艺演出、文化讲座、辅导培训、展览展示、音乐赏析、儿童剧演出等活动3100余场次。

　　文化活动精彩纷呈。发挥“文艺轻骑兵”品牌引领，将文化服务送到居民身边。围绕庆祝中华人民共和国成立70周年主题，策划推出主题诗会、文艺晚会和专场音乐会等活动近百场。充分调动专业文化工作者、志愿者和社区群众积极性，持续开展“我们的节日”“琴岛音乐之声”“百姓时尚秀”“青岛夜色美-乐动市南”等群众性文化活动，网络平台直播点击量累计突破100余万人次。组织“最浓市南情 欢乐中国年”新春系列活动，组织非遗民俗展、新春送“福”、楹联大赛、新年快闪等年味活动。活动包括第十一届青岛市楹联大赛颁奖作品展、第六届花样馒头大赛、星级厨房走近百姓餐桌、传统文化非遗民俗展、剪纸展示、写福送福等活动，营造了热闹的新春氛围，展示了中国传统文化的魅力。“‘最浓市南情，欢乐中国年’新春文化活动” 连续三年获得山东省冬春文化惠民品牌活动。全区各街道文化品牌活动亮点纷呈，戏曲演唱会、文化大展演、文化艺术节和综艺大舞台等形式种类繁多、内容丰富，居民参与面广、积极性高，在家门口就能切实感受到文化惠民的获得感、满足感，真正提升群众的归属感、幸福感。

　　文化队伍多元融合。市南区文化馆、各街道社区均组建了各类群众性文化队伍。区文化馆建有群众合唱团、舞蹈表演团、时装表演团、曲艺表演团等10支专业群众表演团队，同时在各个街道分馆开设声乐、书画、茶艺、摄影等70个公益培训班，每年春秋两季面向市南区居民招生，经过培训可组建相应类别的文化队伍。各社区均有自己的文化队伍，涵盖舞蹈、朗诵、器乐、手工艺等多个门类，通过在社区、广场、舞台等展演展示，将贴近百姓生活、“接地气”的优秀文艺作品带到居民身边。举办2019市南区文化工作培训班，来自全区各街道社区、区文化和旅游局相关工作人员近百名文化工作者参加了培训，提升了参训人员在文旅融合、跨区域学习借鉴等方面的知识架构。

　　文化惠民成效显著。组织30余家文旅企业参加文化惠民消费季活动，使居民在购书、观展等方面获得实实在在的折扣优惠；举办20余场公益音乐会，近万市民走进青岛音乐厅享受高水平演出；6000余居民参与法国电影周期间的公益观影；通过文化场馆、“网上课堂”开设2700余节书法、舞蹈等公益培训课程，受益人群20余万人次。

　　2019年，青岛音乐厅举办、承办音乐会和艺术赛事近70场，采取现场观赏和网络直播联动的形式，吸引大众聆听音乐殿堂奏响的经典音乐，满足了33万人音乐欣赏的时尚审美需求，促成经典音乐惠民的真正落地。做大、做实“琴岛音乐之声”惠民品牌，采取“互联网+精品音乐”预告模式，通过市南区文化和旅游局微信公众号、市南区图书馆微信公众号、社区音乐厅QQ群、青岛音乐厅交响乐团微信公众号、报刊宣传、约票电话等渠道，面向不同人群实时推送市民所关切的演出资讯，不同年龄、不同需求的乐迷群众在这里约场抢票万余张。2019年以来，音乐厅奉献了“我和我的祖国”系列专场、“最浓市南情 欢乐中国年”市南区文艺轻骑兵新春文化系列活动之交响-曲艺-京剧专场演出、音乐厅双团新年音乐会和2019音乐季、张白波与八骏国乐的对话、“风从海上来”岛城原创作品展演、青岛音乐艺术高等教育水平展示等纯公益音乐会20场。

　　优化“青云图”功能，丰富线上资源。在全国率先实现“馆藏线上借阅，免费快递到家”服务，让读者不仅享有新书采购权，还盘活了馆藏资源，增加了图书流通册次，“青云图”自上线以来累计为读者免费快递借阅图书7.7万册，服务读者15万人次。市南区图书馆公众号通过节日壁纸、爱“廉”说、“网络课堂”等，弘扬传统文化，扩大受众群体，全国510个公共图书馆服务号中位列39名。精准服务需求，优化品牌活动。以“青云悦读”、“百姓乐学”、“我们的节日”等主题，开展赏花诗会、名篇名家赏析、绘本导读、荐书分享等活动，书法、衍纸、彩铅等培训，共计200余场，参与近万人次。充分发挥未成年人教育基地作用，接待志愿服务2000余人次。优化社团资源，推选优秀读者获得青岛市朗诵大赛二等奖、青岛市“最佳读书人”评选中的书香门第奖和特殊贡献奖。作为市南区文化和旅游局新时代文明实践分中心、市南区新时代文明实践宣讲基地，市南区图书馆围绕学理论，讲政策，提素养，传文化，倡新风等方面，与街道、企业、学校、幼儿园等共建共享，开展宣讲故事会、主题诗会、民俗展览、垃圾分类推广等活动。

　　助力推动精品创作。推进文艺作品原创举办“唱青岛”原创音乐会。积极推动了城区文艺作品创作。歌会借助歌会的契机广泛征集市南区原创作品60余件，并组织作品参赛，在青岛市第七届“海燕奖”群众文艺原创作品大赛中，选送的10余件作品，分别获得二等奖2件，三等奖7件。在“我和我的祖国”——2019青岛市第二届优秀原创歌曲征集活动中选送原创作品分别获得1个一等奖，1个二等奖，3个三等奖，3个优秀奖。青岛音乐厅成功吸引了24位中外管乐、弦乐、戏曲、指挥、声乐等领域的艺术大师相继登上音乐厅舞台展示高水平艺术15场，还吸引了20多位身在异乡、远赴海内外求学深造的青岛音乐学子回乡汇报，反哺岛城的音乐生态，起到引领和带动发展的作用。为广大音乐爱好者搭建高水平的学习、交流平台。同时，通过与青岛各类音乐艺术家协会、民间组织和艺术高校的深度合作，举办12场本土高水平演出，助力岛城音乐艺术的交流与碰撞、实践与推广，从源头上推动岛城艺术孵化、集聚艺术后备人才。

　　深化文旅融合，提升产业能级，激发城区活力

　　优化对文旅企业的政务服务。新修订出台《市南区扶持文化事业及促进文化旅游产业发展政策》。深化流程再造，做好“放管服”“一次办好”改革，审批服务“零投诉”。服务重点项目建设，在建、储备项目共11个。加强“双招双引”，新引进落户文旅企业19家，注册资本4.59亿元；与腾讯合作建设其在全国布局的首个短视频业务运营中心。

　　文旅产业发展点亮时尚生活。落实青岛市国际时尚城建设攻势，青岛故宫文创馆开门纳客，奥帆中心情人坝酒吧一条街、太平角酒吧一条街、中山路1907有戏酒馆同步建成开放，承办法国电影周、青岛婚恋文化周，围绕影视、数字内容、婚恋、会奖旅游等重点产业举办多项高峰论坛、资源推介会、产业对接会等，助力产业发展。积极推进三条酒吧街建成开街。6月底，在奥帆中心情人坝区域、太平角区域、2019年中山路1907光影俱乐部，同时举办“面朝大海 烂若夏花”音乐酒吧街开街活动，连续组织流行音乐、民谣音乐、爵士音乐及异域风情舞蹈等酒吧街演出活动，并在情人坝组织“青岛夜色美”的乐队演出工作，活动期间，组织三地现场开街活动同步直播活动，关注参与人群超过100万人次，营造了全城欢动氛围，酒吧街成为丰富市民夜间生活、繁荣夜间经济消费的有力载体。2019法国电影周活动成功圆满举办，共有来自中法影视界的50余位导演、制片人及专家学者参与本次活动，参会的重要嘉宾分享了4场影视专题论坛，推出了中法电影展、进口商品展、中法文化旅游推介会等系列主题活动，进一步加强了中法文化交流和互动，提升了青岛“世界电影之都”的国际知名度，推动了市南区影视产业与时尚产业、文化旅游业融合发展。促进婚恋旅游产业聚集，依托八大关、太平角区域引入薇薇新娘结婚会馆、海派希区、栈桥礼纪等婚恋旅游品牌；引导香格里拉、海尔洲际等酒店举办高端婚礼秀，1907光影俱乐部、遇见米兰等文博场馆推出特色婚恋产品。2019年的青岛婚恋文化周为期5天，延续“爱琴岛·恋上TA”品牌文化，开展了高峰论坛、婚恋产业推介会、时尚生活达人和旅行商采风、主题摄影和婚纱展、恋人打卡汇聚等八大主题板块，多层次、多角度、多领域的营造浪漫婚恋氛围，展示青岛婚恋特色，提升婚恋产业发展水平，构建婚恋产业发展生态链，打响中国婚恋旅游第一目的地品牌，助力时尚幸福的现代化国际城区建设。

　　编印《青岛市市南区会奖旅游手册》，梳理市南区会议场所、住宿酒店、会议服务等会奖旅游资源，招引国内外优质客户。组织青岛国际会议中心、香格里拉大酒店等区内重点企业，参加上海国际会奖旅游博览会，推介全域文旅资源、会议场馆、节事活动、旅游配套设施等产品，洽谈对接了韩国、澳门等地的30余家会奖旅游企业。现场达成13个高质量的合作意向协议，预计累计接待人数将达4000余人，同时各参展企业均收获了20余家潜在客户资源，为争取日后更多会议落地市南区打下良好基础。

　　构建丰富完善文旅产品体系。以奥帆中心、银海国际游艇俱乐部为支撑，推动海上旅游、游艇帆船、通用航空旅游等现代旅游新业态集聚，推出“海上看青岛”、“夜游三湾”、“阅海览城”等海上旅游体验项目，打造海洋旅游深度体验产品。依托青岛湾、汇泉湾、浮山湾等亮化区域及辖区夜游资源，开发3条“湾城夜色”旅游线路，涵盖了周边64家特色餐饮、文博场馆、休闲娱乐等夜间开放场所，带动夜间旅游消费，引导消费升级。根据“春节”“清明”等传统节假日策划编辑发布“青青亲子游”“谈笑风生游”“春光无限好，踏青正当时”等6条主题线路。提升品质化海上项目。积极开展青岛国际海洋节奥帆燥物节、青岛老建筑展、帆船周等系列活动的宣传推广。供给多元化研学产品。青岛旅游集团、良友书坊、青岛书城、栈桥书店等文化旅游企业、文博场馆，针对不同年龄段的中小学生及知名企业，推出“7天6晚——青岛海洋科技研学夏令营”、高端海上研学游、“我和我们的城市——少年良友城市人文美学夏令营”、2019年暑期“小小新华人”实践活动等多款主题鲜明、形式多样的研学旅游产品。产品突出海洋科技、城市人文、文学艺术、职业体验、朗读实践等特色，挖掘城区海洋文化基因，传承发展海洋文化，体现多元产业融合。

　　创新形式开展文旅融合尝试。阅读与文旅融合，拓展“啡阅青岛”项目。吸纳30余家“啡阅青岛”服务点组建阅享联盟，联合开展音乐赏析、阅读沙龙、咖啡文化普及等活动。深化文旅融合，扩展名人故居、美术馆、民宿等为“啡阅青岛”服务点，推动高质量发展，“啡阅青岛”服务点已达140余处，该项目荣获中国图书馆学会“2018年阅读推广优秀项目”。组织“青岛夜色美——乐动市南”微演艺，岛城原创音乐人、乐队每周二、四、六、日晚分别在美丽的奥帆中心情人坝、教堂广场为广大市民与游客带来民谣弹唱、爵士乐、非洲鼓等流行音乐演出。演出场次累计51场，观众累计20000余人次。微演艺一方面助力打造市南区“酒吧一条街”工程，为游客、市民打造多处夜间时尚音乐打卡地，在“搞活夜生活 拉动夜经济”方面起到了积极作用，同时也为岛城本土乐队和音乐人搭建展示的舞台，促进文化和旅游的深度融合。

　　传承文化遗产，讲好市南故事，展现城区魅力

　　推进历史建筑活化利用，保护性开发利用10处文保单位，“八大关万国文化建筑博览汇”项目新增2处场馆。深入挖掘文化名人资源，打造“跟着名人游青岛”文旅融合品牌。策划推出3条突出名人效应，接地气的“名人生活线路重现”精品线路，涵盖50多处名人故居，100多处老街老景，再现各个时期文化名人在青期间留下的生活轨迹和逸闻趣事，感受市南区文旅的新变化。“跟着名人游青岛”是市南区把文旅工作作为创新、创意，突破文旅旧模式的重要尝试。它深入挖掘市南区文化底蕴，拓展文旅结合新模式，创立崭新文旅新形势展开攻坚攻势，探索名人故居保护利用新路径，推进文化名人故居对外开放，形成令市民游客向往的特色文化线路。

　　举办纪念老舍诞辰120周年系列活动。以纪念老舍诞辰120周年为契机，举办“纪念老舍诞辰120周年”月阅读、“四季老舍—纪念老舍诞辰120周年”征文、“老舍家珍特展”等系列主题活动。2019年举办“纪念老舍诞辰120周年”月阅读主题活动12期，邀请岛城文学团体、朗读爱好者朗诵老舍名篇80余篇，参与观众700余人，旨在纪念人民艺术家和文坛巨匠老舍先生，动员全社会进一步梳理老舍文学思想，扩展老舍文史学术研究，加强青岛优秀传统文化的保护与传承，提升文化软实力。举办四季主题征文征集、评选活动，进一步深挖老舍文化内涵，扩大老舍优秀文学对青岛传统文化的影响。举办“老舍家珍特展”活动，收集整理老舍先生及其家人的照片、物品、信札、书画作品等百余件珍贵展品，首次在骆驼祥子博物馆艺术厅和青岛厅进行展览，让市民和游客共同见证老舍先生及其家人的重要时刻，铭记老舍先生的百年岁月。骆驼祥子博物馆（老舍故居）接待游客21.76万人次，同比增长51%。

　　开展形式多样非遗传承宣传。推动20项国家、省、市、区级非物质文化遗产的挖掘、培育、推介及成果转化，新评选推荐8项区级非遗项目。组织非遗“五进”活动。 在2019年“文化和自然遗产日”期间，广泛开展非遗展演展示、传播交流，组织非遗进楼宇、进校园、进景区、进社区、进商场系列活动，普及非遗知识，大力弘扬中华优秀传统文化，营造全民保护传承优秀传统文化的浓厚氛围，为人民美好生活增色添彩。非遗进景区宣传展演暨奥帆民俗展现场二十余位国家级、省级、市级非遗代表性项目传承人以及市南区文化志愿者们以不同节目形式向前来参加活动的市民以及来青的游客展现了非遗项目、传统文化的魅力与风采。组织胶东大鼓、皮影戏、活字印刷、木作、面塑等非遗、传统民俗项目走进香港路小学，小学生们在现场互动和体验中认识了不同的非遗文化、在感悟传统文化艺术魅力中得到一次成长。

　　时尚是对平凡生活的超越，它存在于城市的天空中、街道上，与市民的生活息息相关。下一步，市南区将继续唱好文化惠民戏，让公共文化服务更贴近群众新需求；搞活时尚幸福城，让文旅产业发展释放新动能；讲好人文市南事，让优秀传统文化迸发新活力，为加快建设时尚幸福的现代化国际城区贡献新力量。