春节红包大战：超50亿元红包已在路上，你准备好薅羊毛了吗?

春节到，红包来!互联网企业发红包已经成了“新年俗”，今年也不例外。近日，多家互联网企业宣布发红包，且金额越来越大，据不完全梳理，已有超50亿元红包在路上了，你准备好薅羊毛了吗?

超50亿元红包在路上，玩法看过来

今年红包大战很热闹，首先是大家熟悉的支付宝集五福拼手气分5亿元，想必大家都熟悉其玩法了，集齐五张福字合成“五福到”，坐等开奖就行了。据多网友反映，今年还是“敬业福”最难得。

值得注意的是，今年支付宝新增“全家福卡”和“福满全球”玩法，“全家福卡”是在“花花卡”基础上升级而来，中奖权益也加码成了“帮全家还全年花呗”。

快手集卡分1亿活动页面。截图

和央视春晚合作发红包的企业今年花落快手，1月24日晚8点起，快手将采用“视频+点赞”的玩法，发放春晚10亿元现金红包，首次分5轮发放，其中包括221万个“锦鲤红包”，最大金额2020元。

另外，用户还可在快手APP上参与抽卡，集齐“缤纷快手，点赞中国”对应字符的8张卡，在24日(除夕)当天18:00瓜分1亿元和大量快币。

百度分5亿红包活动。图片来源：百度

15日，百度正式宣布启动“好运中国年”活动，从15日0：00到24日24：00，用户可以通过“集好运”和“团圆红包”两大玩法瓜分今年的5亿元红包。

“集好运”即集卡分2亿元。“团圆红包”玩法，用户只需组队即可参与瓜分红包，队伍规模越大，红包额度越大，每日都有一次瓜分奖金池的机会。

头条系红包活动介绍。截图

颇为亮眼的是，百度在去年的基础上增添了“拼好运赢2020元”的新玩法，用户可以将手中大量重复卡片用于投注，每4张一组，每天可投注10次，如果投注你的顺序与当晚开奖的顺序一致，即可获得2020元现金。

“好运中国年”活动自1月15日上线以来就受到了广大用户的追捧，官方页面显示，目前已有超900万人集齐10张好运卡，有资格参与到最终的红包瓜分，更是有人通过“团圆红包”活动分得了近2万元的奖金。

头条系宣布拿出20亿元发红包，覆盖今日头条、抖音等8款旗下产品。1月14日至1月31日期间，玩法包括集卡、红包雨、玩游戏等活动，参与用户还有机会抽取万元锦鲤红包。

微视抢红包介绍。截图

腾讯微视也宣布，投入10亿现金红包，从小年开始一直发到元宵节。春节期间，微视在微信红包里新增“视频红包”玩法，用户可以直接在微信内为亲朋好友发视频红包了，目前，该功能已上线。

据不完全统计，这样算下来，至少有50亿元红包已经在路上，BAT等互联网企业全部参与。

开小号、定闹铃，这些抢红包攻略了解一下

在宣布发红包的同时，不少企业也给出了红包攻略。不过官方攻略实际就是介绍玩法，不少网友感觉“不好使”，还是在实战中积累的经验更管用。

例如，有网友晒出了五个福字，标注扫什么“福字”可得对应的福卡。还有网友称，“集五福”就是为了社交，你自己玩的话，总有那么一两张福卡难获取，还是交换更容易集齐。

有网友晒扫五福攻略，称扫不同的福字得对应的福卡。截图

实际上，集卡类红包都有这样的通病，让用户换卡才是企业真正目的，这样不但增加APP社交属性和用户黏性，说不定还能裂变拉来新用户。

还有网友给出攻略是“开小号”，有几个手机号就开几个账号，先保证集齐一套，然后再争取薅更多羊毛。而且开小号有技巧，一定是自己的账号去邀请小号，这样一般还有一笔拉新奖金。

还有网友定下闹铃，准点登录相关APP抢红包雨。也有网友开了微信群，开卖“敬业福”，建立“五福不完整交流协会”，大家互助互换。

微信“一毛不拔”，还靠卖红包皮赚钱

很多网友有疑问，为啥微信不发红包。想当初，2014年，微信支付凭借微信红包一炮走红。时任阿里巴巴董事局主席马云评论这堪比“偷袭珍珠港”。

微信红包封面。图片来源：微信

微信官方数据显示，2014年除夕当日的微信红包收发总量达到10.1亿次，互动总量达110亿次，微信红包及转账用户规模一举超越支付宝。

据了解，今年微信不但“一毛不拔”，还开始靠红包赚钱了。近日，微信上线了一款收费的微信红包封面开放平台，专门面向企业、政府、媒体和其他组织开放注册。

定制企业按封面个数向微信购买定制封面，封面价格人民币10元/个，100个起订。

网友称，难怪2020微信公开课PRO上，微信事业群总裁张小龙说：我们在红包上，也有一些新的创造，可能也会吸引你来发挥你的创造力。原来在这等着你呢。

互联网巨头砸重金，到底图个啥

各大互联网巨头砸重金加入网络红包大战，到底图个啥？投入真金白银可不只是为了营销、刷存在感，网络红包背后的流量、支付、消费等才是互联网巨头们所看重的。

不进则退，慢进也是退，流量焦虑是所有互联网公司的“通病”，即便对于日活几亿的巨头们也不例外。

快手以10亿元砸向央视春晚便是例证。去年6月18日，快手创始人宿华提出了2020年春节之前完成3亿DAU（日活跃用户数量）的目标。对于快手而言，要完成这一目标，“顶级流量池”春晚的流量至关重要。有业内人士认为，快手拿下央视春晚红包互动项目之后，离3亿DAU的目标就近在咫尺了。

获取流量只是第一步。发网络红包是一种“广撒网”的形式，可由点及面获取大量用户。而获得流量之后，通过各种组合方式进行细分，将用户引流到自家的其他产品或服务APP上，进而获取用户价值，最终实现流量的价值变现，才是重中之重。为此，各大互联网公司根据自身的特点推出了差异化的玩法。

无论是用户花掉或是提现，平台都有的赚

有业内人士指出，今年的网络红包大战，各大互联网公司“不约而同”采用“集”的形式，连接了各自旗下众多的产品，为其经营的多种产品或者合作伙伴提供推广。例如，今年支付宝五福活动向合作伙伴开放，用户在扫福过程中还将获得来自星巴克、可口可乐、欧莱雅、安慕希等品牌的拜年特效，而翻转福卡刮奖还能得到相应品牌的优惠券。

此外，用户在领取网络红包之后，要么把钱存在平台上，要么在平台上把钱花掉或者理财，要么提现。如果用户把钱花在平台上或在平台上理财，也算是“肥水不流外人田”，而且这比花钱打广告似乎更划算。如果用户申请提现，则可能要将银行卡账号信息与平台关联，对于互联网平台来讲，有利于扩大自己的支付用户。

值得一提的是，虽然参与春节网络红包大战的公司不断增加，投入的金额也越来越大，但由于参与的人也越来越多，最后用户耗时费力抢到的红包或许就是一二元钱甚至更少。这样一来，用户就会有种失落感。如何让用户继续保持对网络红包乃至促销红包的热情，值得互联网公司深思。

半岛新闻综合整理；素材来源：中国新闻网、证券日报、工人日报等