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直播也要守底线！海王星辰发布违法处方药广告被罚70万元
2019-08-22 11:49
中国市场监管报阅读 (2072312) 扫描到手机
原标题：直播也要守底线！海王星辰发布违法广告被罚70万元
男看英超，女看美妆，越来越多的人选择网络直播作为休闲娱乐的方式。商家更是从中嗅到商机，把网络直播作为打开市场的新手段。然而，在这种被热情追捧的新模式背后却藏着你想不到的违法行为……
徐汇区市场监管局在近日就查处了一起在网络直播节目中发布违法处方药广告的案件。
上海海王星辰药房有限公司为周年店庆，委托天津通易科技发展有限公司制作了广告海报，并在当事人下属门店张贴，为网络直播活动作宣传。活动当天，海王星辰通过直播平台进行了以“有球必硬 夜夜激情”为主题进行网络直播。在直播中通过邀请男科医生、网红主播、电视主持人等作为嘉宾参加，采取现场布置道具、嘉宾和主持人互动的方式，对处方药“万艾可”的功效、使用方法、有效率等进行介绍与宣传，并在言语互动中出现“挑逗男性、制服诱惑”等内容。同时，当事人在该直播过程中进行处方药“万艾可”秒杀优惠销售活动。经统计该直播活动在线观看人数达15余万人。
用这么敏感的形式，去推广这样一种功效的药物，而且还是只能凭处方才能购买的处方药，真的ok吗？
答案自然也是否的。当事人利用网络直播这一传播媒介对处方药“万艾可”进行推介、宣传、销售，符合《中华人民共和国广告法》第二条商业广告的定义。该广告不仅严重违反处方药广告发布规定，而且在直播活动中含有违背社会良好风尚等其他违法内容。
违法必究，严惩不贷
发布处方药广告是有明确规定的！
我国药品分为处方药与非处方药两大类，“万艾可”（通用名称枸橼酸西地那非片）是治疗男性勃起功能障碍的处方药，需要凭医师处方才可购买和使用。我国《广告法》 第十五条第二款规定，处方药只能在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上作广告。换而言之，即便是要发布该药物的广告，也不能网络上进行推广，更不能通过直播来宣传！
这个违法广告，我们绝不姑息！
上海海王星辰药房有限公司与广告发布者天津通易科技发展有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第一款第（七）项、第十五条第二款、第十六条第一款第（四）项规定。
根据《中华人民共和国广告法》第五十七条第一款第（二）项规定，对广告主作出责令停止发布违法广告，罚款人民币柒拾万元整的行政处罚；对广告发布者作出罚款人民币柒拾万元整的行政处罚。
举一反三，消费者们要警惕!
对于消费者来说，学会甄别网络直播中形形色色的广告，警惕违法广告，特别是不要受虚假广告的误导。当然，一旦您在网络直播，或者网上发现有违法广告，也欢迎您向监管部门反映！
